地狱开头——BOE老国企,为什么是她?

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有人说以一个濒临破产老国企开头是一个地狱开头!

尤其对于新人来说。

的确是,而且现在我也是真真的感觉到了。

在爽文打天下的现在,这样的开头确实是不讨喜!从各项数据我也看到了。

虽然后面进行了部分修正。

其实在我动笔写书的时候我第一眼就看到上了她在缺芯少屏的时代,她的表现是如此的优秀艰苦卓绝!

电子行业,芯片和显示相辅相成,缺一不可。既然写“缺芯少屏”,那我就去写她!

虽然她只是《芯片的战争》的引子,但是我想提前助她开启“显示行业”的争霸之路!

这是我对京东方boe的敬意!

有关boe的资料一搜一大堆,详细的我不赘述了,只做简单介绍下,引用文章《京东方:从“圈钱王”到产业巨人》(节选)来解释这一点,并表达我对她的敬意以及这个源于156援建项目老军工的情结!

改革开放四十年来,伴随着经济的高速发展,中国很多行业诞生了很多世界级的巨头企业,比如在能源领域的中石油、中石化,在金融领域的工农中建,在房地产领域的恒大、万科、碧桂园,在建筑领域的中建、中铁、中国铁建,在合资汽车领域的上汽、一汽、广汽,在矿业领域的五矿、宝钢、河钢……但在技术密集型的高科技行业,中国却鲜有世界级的巨头,似乎除了华为,很难找出第三家世界级的科技公司。

为什么不说没有第二家,是因为还真有第二家显示屏面板企业京东方。

根据美国专利服务机构ifi claims发布的2018年度美国专利授权量报告显示,在全球专利授权数量top50榜单中,中国大陆仅有华为和京东方两家企业位列其中。而在前20名中仅有福特、华为、京东方三家实现两位数同比增长,其中京东方同比增长16%,排名第一。而这已不是京东方第一次排名第一,在2016年、2017年的这份榜单中,京东方的专利授权量增速都是第一。京东方的创新及科研实力可见一斑。

从技术以及研发的实力来看,京东方似乎是一家优秀的企业,但很长时间以来,在公众的眼里,京东方却是一个吞金兽般存在的企业,这不仅体现在其不断从政府拿到巨额补贴,以及在股市中不断“圈钱”的行为,还体现在其低迷的股价,羸弱的盈利能力。京东方也因此被视为扶不起的阿斗,背负着“圈钱王”的骂名。

1997年,京东方在中国深交所成功发行境内上市外资股(b股),募资3.5亿元,成为bj市第一家b股上市公司。

2001年1月,京东方又成功在a股上市,并在此后掀起了一浪高过一浪的募资狂潮。统计显示,从2001年到2012年的12年里,京东方在股市中5次募集资金,超过了250亿。

一方面是不断的巨额融资,一方面是持续的亏损,2005年、2006年京东方分别亏损15.9亿元、17.7亿元,一度戴上st帽。2007年,在政府的巨额补贴下,京东方才实现了盈利,不过此后又连续陷入巨亏,2008年,京东方亏损10.19亿元。2009年,公司在政府补助6.995亿元巨款后实现净利润4968万元,扣除非经常性损益后,公司实际净利润为巨亏11.89亿元。2010年,京东方继续大亏,扣除非经常性损益后亏损达20.75亿元……

但骂声没有阻止京东方融资的步伐,2013年,京东方又提出非公开融资的计划,拟发行股票95亿-224亿股,募集资金净额不超过460亿元。巨额融资的消息传出后,中国股市为之震动。当时有评论指出,非公开增发,虽然表面看是从特定的战略投资者手中筹钱,但低价增发后,股本扩大,将损害原有股东利益,另外,作为实业型公司,京东方已拿走真金白银的258亿元,还准备再拿460亿元,加起来718亿元,经营业绩亏损累累,回报股东约等于零,这样狮子大张口的公司,为什么还要继续让它存在?

业绩上的巨额亏损,融资上却毫不手软,京东方也由此成了公众眼中贪婪公司的典型。但事实的真相,并非外界看到的那么简单。

作为中国最早的彩色显像管(crt)中外合资企业,京东方有过深刻的教训:京东方自从与松下开始合作生产显像管,一直到松下显像管退出历史舞台,京东方都没有掌握crt的核心技术。王东升明白,用市场是换不来技术的,没有产业链上的核心技术,一定避免不了“看人脸色”,但走自主研发的道路,在更高端的tft-lcd显示屏领域,京东方显然又缺乏科技实力。

最终,京东方选择了一条新的发展之路:通过购买国外的生产线,然后引进全套技术体系,在此基础上进行自主技术研发和产业体系建设。

密集的投资以及常年高额的研发费用,让不了解京东方的大众难以理解,在他们眼中,金融风暴后的京东方就像一台“烧钱机器”:一方面连年亏损;另一方面却以巨额增发不断融资投入新的生产线建设。

实际上,京东方持续激进的巨额投资背后,是王东升本人对面板产业的专业以及远见。王东升一直很注重对行业技术规律的探索,在2010年他提出显示产业“生存定律”若保持价格不变,显示产品性能每36个月须提升一倍以上。而只有足够多的资金,才能确保在研发上的投入,也才能确保在更新速度极快的产业领域中,投产新的生产线,并且生产出市场需求旺盛的最新高端产品。

做不到首发产品,你的毛利率肯定排不到第一。别人出来的时候你再去卖,价格已经下来了。那时候别人吃肉,你只能喝点汤

而想要做到新产品首发,自然离不开技术的支持。而这也是京东方最终生存下来的根本法宝:对技术的尊重和对创新的坚持。

京东方最困难的时候,一年亏损几十亿,但依然坚持在研发上投入重金。王东升说:“我们是上市公司,亏损就会被别人骂,但我们还是一年投了30多个亿。如果不投研发,我们当年可能维持不亏,但是就没有现在的京东方了。

而随着京东方在研发上的投入,以及激进的投资,发展到2017年,无论是在智能手机lcd显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏,还是显示器显示屏、电视显示屏领域,京东方的全球市场份额均位居第一。

进入行业头部的京东方盈利能力也开始显现,2013年至2016年,其实现的净利润分别为23.53亿元、25.62亿元、16.36亿元、18.83亿元,2017年的净利润更是创记录的达到了75.68亿元。

液晶显示器行业,是个竞争异常残酷的行业,美国的厂商虽然很早就进入,但却也消失的最早;rb一度执行业技术之牛耳,却由于投资不足,有的被收购,没被收购的也面临技术升级的困局;台湾厂商则从行业领先者变成了如今的追赶者角色;而韩国的三星和lg则在政府和财团的支持下,保持显示屏高端行业统治者的角色。

在这场全球巨头的角逐之中,正是“烧钱”和在研发上的巨额投入,支撑着京东方在这场竞争之中,穿过行业的低谷,跨越资金链断裂的险境,最终获得了与韩国巨头掰手腕的资格。如今,在高端的oled显示屏领域,韩国企业依然占有垄断性的优势,不过京东方也正在发起新的冲击。2018年,华为发布的matepro中,京东方提供的oled显示屏,质量表现超过了lg提供的显示屏。有消息称,京东方的oled显示屏,目前也进入了苹果手机采购名单之中。

企业存在的一大价值就是要赚钱,就像rb四大经营之神之一的松下幸之助所讲的:企业不赚钱,就是犯罪。但京东方的价值,不仅体现在此,更重要的是对中国整个电子工业的支持和拉升。

很长时间以来,中国整个电子工业都处在“缺芯少屏”的焦虑中。中国的彩电企业早年也曾经兴旺一时,但在crt显像管向液晶屏升级的过程中,因为不掌握核心的显示技术,中国彩电厂家只能从日、韩、台进口,高额的价格,让中国彩电行业效益大跌。

为了从中国市场攫取高额利润,在2001年至2006年的6年时间里,三星、lg、奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家日韩面板企业,以平均每月一次的会议,总共召开了53次“晶体会议”。会议中的重要一项就是,针对大陆彩电企业的采购,联合操纵市场价格。

这也直接导致中国的液晶彩电价格高居不下,2003年时,一款32寸的液晶电视,价格竟然高达上万元,其中液晶面板成本可以占到彩电成本的60%,中国彩电行业完全仰人鼻息。

2008年金融危机爆发后,日韩台的面板厂商进入寒冬期,但大陆因为成功抵御金融风暴,对面板的需求不减反增。出于善意,国家相关部门两次组织大陆9家彩电企业赴台采购液晶面板,此举被称为“将中国台湾面板企业拉出了金融危机泥沼”。但结果却是,台湾联合韩国、rb企业哄抬面板价格,半年之内,面板价格飙升60%。

2010年,中国进口液晶面板金额高达470亿美元,仅次于集成电路、石油和铁矿石。直到近几年,以京东方为代表的一批液晶面板生产商崛起,才让中国在半导体显示领域站稳了脚跟。有统计称,京东方这样的中国企业平均每块面板亏损1块钱,国内液晶显示器和电视机企业的成本就会下降10-20块钱。

面对海外巨头的围攻,在技术密集型和资本密集型的面板行业,京东方曾长期亏损,但也正因为有京东方这样的企业存在,中国的消费者今天才能不被国外产品勒索和绑架,以低廉的价格,购买到优质的电视、电脑、手机产品,也正是有了京东方的存在,中国的电视机、笔记本电脑、手机品牌才能以物美价廉的特性,攻占全球市场。

王东升曾用三个反问,描述过京东方的价值:

“如果没有像京东方这样的企业,华为、联想、小米、魅族们得给牢牢掌握面板行业话语权的三星、lg、夏普这些日韩企业多贡献多少营收?”

“想象一下,我们的战斗机、航空母舰上,所有的显示屏幕、仪表面板都只能用别国生产的显示器件,老百姓会觉得这个国家有能力捍卫自己的国土安全吗?”

“在液晶面板技术的发展上,过去的确是日韩企业主导了潮流和市场,但未来万物互联的时代,这块屏仍将会是各种信息流的必经入口,难道还要将我们的大市场拱手相让吗?

*

寄语:新人之起步,如实业之艰辛,急需各位大大收藏+订阅!

月票就算了,对我这种扑街来说,太奢侈,还没有几句评论来的实在。

言归正传。

第一卷书中描写的所有事情,基本上都是基于现实和真实的故事,读者各位大大可以了解感受下一下那个年代人物的生活,了解一下当时那些没有坚持下来被破产重组的国企央企,在当时到底经历了什么?!

重要的事情说三遍:

猪脚没有混国企!

猪脚没有混国企!

猪脚没有混国企!

四方厂只是一个初始平台!猪脚想帮助四方这个老军工厂早日转型,同时借用这个平台,才有人才、资金等……毕竟想搞集成电路,想靠个人的力量和众多的国际巨鳄单打独斗,纯属异想天开。

第二卷《魔方智慧》开启,余子贤就会实质性离开。

为了更好地和书友交流,让《芯片的战争》写的更好,不要脸的公布个q群(736993091)。

之前就有人问q群,这次给大家,希望关注、爱护《芯片的战争》的各位书友,踊跃加入,共同进步!

我们都是追梦人,一路有你更精彩!

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