在回应新闻,并且为官网人处理好了退款之后,顾风开始在整个渠道上线了随身听的广告。
这个世界的随身听发展真的是出乎了顾风的意料,另外一个世界苹果iPod比随身听产品更加完善,并且还有苹果多年的线下渠道,两个月也才卖出去1.5万台。
而在这里,短短一天时间,十万货源全部一销而空。
但顾风回想起来,其实这也是必然。
首先,武林云娱乐横空出世,并且兼容所有平台,还有企鹅这样子的大杀器助阵,可以说在一个月就做到了iTunes数年之功。
其二,则是随身听的关注度实在是太大了,目前武林科技是最火热的科技新秀,一个互联网新秀转行做硬件,这种反差,正好是媒体最喜欢炒作的新闻。
而另外一个世界,苹果毕竟是衰落的巨头,还恰逢互联网泡沫破碎,群星陨落,遍地都是陨落的科技巨头,相比之下,苹果就不那么起眼了。
随身听经历了发布会的高度关注,媒体炒作,Bug营销,媒体嘲讽,妥善处理,这么一系列流程下来,这个月几乎都在头条上徘徊,不知道为顾风省下了多少广告费。
但越是这样子,顾风就越需要投入广告资源,他直接在企鹅网首页上了一个巨幅广告。
同时,他还增幅了广告费用,通过廖泽宇的介绍,拿下了东方明珠电视塔的巨幅广告。
“将1000首歌曲装入口袋!”
简答易懂的广告词,配合那张极简的海报,纯蓝色的背景,一个由纯黑色构成的人影手中拿着白色的耳机和随身听,形成了一种无与伦比的识别度。
在东方明珠塔巨幅广告播出之后,随身听刚刚消退的热度,又一次起来了。
在天涯海角论坛之中,一个帖子得到了一千条回复,而那条帖子的意思很简单:“你一个买不到的产品,做什么广告,是想要提醒我买不到吗?”
“哈哈哈,心疼楼主,不过我的随身听已经到货了,只能说太漂亮了!”
“楼上的就是来拉仇恨的,大家不要理会他!”
“说实在的,我和楼主同一个想法,今天早上上班路过东方明珠塔,我的第一想法就是打死顾风,我要买随身听!”
“买不到的可以去官网,目前显示是1到周内发货,而且我亲自试验过,进入订单界面就立减150,就是等的久一点。”
“楼上的你说出来干嘛,现在已经变成了到4周内发货了!”
“哈哈哈,不愧是天涯海角,潜水的人太多了,居然硬生生将货源给买断了,牛逼!”
同时还有一个帖子,标题是“教大家如何装作自己有一台随身听”,里面写着:“那就是去买一条随身听的原装耳机,随身听虽然缺货,但耳机货源很足,市面上除了随身听的原装耳机之外,没有第二条白色耳机了!”
“亲测无效,不过回头率倒是蛮大的,白色耳机的确少见。”
“警告大家,上课千万不要用白色耳机,我的老师一把抓起我的耳机线,说:你有钱买随身听,为什么没有心思学习。结果抽出来一个传音的mp,好尴尬!”
“楼上的,你是想要笑死我,然后继承我的随身听吗?哈哈哈!”
“黑党前来,我们要坚持传统的黑色耳机,打死我也不用白色耳机!”
……
京大。
“同学,同学,醒醒了!”
冯成志在睡梦之中被叫醒了过来,结果一抬头,看见了教授吴思宗真笑看着他。
见到冯成志迷迷糊糊的样子,吴思宗笑着说道:“虽然我这是公共课,但也不至于无聊的让你想睡觉吧?”
顿了顿,他看见冯成志胸口袋子里面塞着的白色耳机,开口问道:“既然你们觉得我讲的东西无聊,同学你能够借我你口袋之中的随身听和耳机一用吗?”
冯成志愣了愣,随后将随身听和耳机递了过去。
吴思宗拿着两个东西,在一众同学好奇的眼神之中,他走上了讲台:“同学们,我们这门公共课名字叫做新经济时代的营销发展,我决定就插入一点题外话,这两个东西大家年轻人应该很清楚吧?”
众人一阵点头,作为京大校友,虽然有很多人不承认退学的顾风是校友,但大部分京大学子依旧对顾风有很浓厚的亲近。
“很多人的关注点或许在随身听上面,1000首歌曲,十小时长续航,极致便携到一副扑克牌大小,以及炫酷的科技感。”
“说实话,听了那场发布会,我对于顾风的演讲稿非常的佩服,无论是开头的歌曲容量单价的对比,还是扑克牌的对比,都是所有人都能够迅速理解的对比。”
“遗憾的是,他没有上过我的课,否则我就能够和别人吹牛这是我教出来了!”
顿时教室中出现了一阵笑声。
笑声之中,葛子云向冯成志问道:“你不是不用那个白色耳机吗?为什么还带着?”
冯成志一脸自然地说道:“不带着这个白色耳机,谁知道我有随身听啊!”
葛子云:……
在一众笑声之中,吴思宗放下了随身听,拿起了那副白色耳机,说道:“但我更加在意的是,这个白色耳机,这才是我觉得他们营销的核心。”
众人顿时开始窃窃私语起来,大家的表情都有些不信,随身听外表如此酷炫,营销核心怎么可能在一个小小的耳机身上呢。
而刚刚结束和冯成志对话的葛子云,却是露出了若有所思的神色出来。
在众人质疑的目光之中,吴思宗一脸自信地说道:“大家不要不相信,新时代随着电视媒介的发展,营销从一开始为消费者植入文字概念,逐渐向为消费者植入视觉概念转变。”
“大家仔细想想,想起一个品牌是先想起名字,还是先想起他的品牌图案?”
众人陷入了沉思,他们忽然发现,所有知名品牌,第一个从脑海中冒出来的就是他们的品牌图案,然后才是品牌名字。
吴思宗举起了手中的耳机,继续说道:“大家发现没有,我们几乎很少见到白色耳机,不知道大家看没有看过随身听在东方明珠的广告,蓝色的背景和黑色的人影都是虚化的,凸现出来的就是白色的耳机和随身听。”
“正因为白色在耳机市场的缺陷,这一条白色的耳机能使你的朋友或亲人知道你拥有一部随身听,即便你的随身听在藏在口袋之中。”
“这一条白色耳机注定将会成为营销史上的一个经典案例,更让我惊艳的是,他们似乎有意霸占这个颜色,我觉得未来很长一段时间,大木或者传音出新的音乐播放器,绝对不会选择白色作为主打。”
“因为,这个颜色已经独属于苹果了!”(未完待续)