陈震注意到这一个宿舍的女孩子里，4个人有三个人的专业是不一样的，他还不知道邓凌芳是读什么专业的，有可能四个人是分属不同专业的。

所以他饶有兴致得问道：“你们三个人的专业都不一样，那邓同学呢？她是什么专业的。”

“本小姐学的是我们学校最名牌的专业。哼。”一提到自己的专业，邓凌芳很是傲娇得哼了一声，关子卖得十足。

不过陈震却是知道双鸭山大学最名牌的专业是什么，笑道：“工商管理啊？那的确是有自傲的资本。可惜这个专业是什么都会，又什么都不精，你的经验又太浅了一点，啧啧，四不像。是你家里让你上这个专业的吧？到时候接手家里的生意？”

“哼，人小鬼大，你倒是说说，本小姐哪里不精了？”邓凌芳对于陈震的话非常不满，直接叉着腰开始质问，这里面其实还是对陈震的年龄和学识的不匹配做出的质疑。

陈震笑着拉开椅子坐下，翘起二郎腿，一脸戏谑得说道：“好啊，随便出点题目考考你好了，你大二，营销学了没？”

“这本来是下个学期的课程，但是本小姐已经提前学完了。说吧，你这个新开的公司要做什么，本小姐给你出主意。”邓凌芳也拉开椅子坐下，不过她是反着坐的，两条手臂交叠着架在椅背上，一点淑女形象都不顾。

她的确是有自傲的资本，双鸭山大学的课程量并不少，在这种情况下，还能提前学完下个学期的教材，是个不小的挑战，足以证明邓凌芳是个学霸。

但是陈震的问题哪会那么简单，他直接丢出之前在水吧里被人家问的问题给邓凌芳“那你说说，品牌是怎么回事。”

邓凌芳一听陈震这问题，脸色就变了，皱着眉头思考了一阵后，说道：“品牌是个抽象化的概念，属于一种无形资产，是通过名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。最主要的就是差异化……”

陈震笑着听邓凌芳的长篇大论，虽然她说的都是书本上的东西，却没有出言打断她。

等到邓凌芳说得差不多之后，陈震又追问道：“举个例子，你会怎么去做出一个品牌。”

这个问题在十几年之后，已经没太多人提这个事情了，虽然大家都还有品牌的概念，但是随着科技和商品经济的发展，产品高度趋同，大家都在打差异化和创新这两张牌，品牌的本身已经变成了差异化的代名词。

每个活下来的企业都是想着怎么去赚大钱，怎么去博取眼球，真正发展出来的商品品牌，其实屈指可数。

而品牌的建设，其实和赚大钱是有相当的矛盾的。所以，这个命题非常大；涉及到五年，甚至十年的运营策略。这已经远远超出了邓凌芳的逻辑编织能力，所以她直接卡壳了。

陈震淡淡一笑，说道：“其实你完全没有必要说那么多东西。品牌的概念，其实自古就有。真正运营起来，也没什么太大的技巧。

无论是价格策略，还是产品策略，都是因当时市场的情况而制宜的。所以老祖宗早就教过你怎么去做一个品牌了。那就是货真价实，童叟无欺。只要你做到了这点，你就永远立于不败之地。

其他的创新，差异，价格，宣传，都是只是战术手段，而非战略目的。你知道今年宣判的老干妈商标案吧（注2）？那就是品牌的典型代表，也是货真价实，童叟无欺的代表。”

“但是，那是消费品，食品，和真正的品牌不一样的，要宣传，要……”邓凌芳显然是不太认同陈震的话，但说了一半就卡壳了。

陈震摇摇头，2003年这段时间是种花家品牌概念形成之前最黑暗的时期，整个种花家的企业都在寻找品牌，打出各种各样旗号，内裤小兄弟、天天见的护肤品，经常笑的牙膏，还有马上就要被完成收购的护士护肤品（2003年12月被欧莱雅收购），大家都八仙过海各显神通，各种宣传语打出来，但实际上却没有真正的品牌底子。

“你没有想明白一件事情，你把果当成因了。品牌是人家给你贴的标签的概念综合体。人家看到你这个品牌的名字，就想到品牌上面的标签。

也就是说品牌是标签的载体。就好比你邓凌芳，你是一个什么样的人，那是通过平常的行为做出来的，别人感知到了，给你贴上标签，标签多了，或者足够大，就变成了品牌，你的名字就是这个品牌的表现形式。

你说你很厉害，到处吹嘘，一开始的时候也许有人会相信，但是长久下去呢？所以广告和宣传手段，不是目的。”陈震脸上风轻云淡，语气平缓得解释着未来十几年内，种花家品牌的心路历程。

这番话给邓凌芳带来了极大的冲击，在种花家品牌还未崛起之前，全世界范围之内，几乎看不到种花家出名的商品牌子，所有的教材、文章、营销大师，引用的例子无不是西方的所谓服务，所谓创新，所谓高科技，直到华为强势崛起，国产品牌才开始正视西方说的那一套东西，是不是真的是真理，在这之前，很少有人怀疑西方那套理论，即使有人怀疑，那个怀疑者也会被当成傻子，被歧视和孤立。

邓凌芳还是觉得陈震说的话是有问题的，但是却找不出反驳的理由来，因为陈震说的是最底层的逻辑，是最终的解释。在这种理念的解释下，一个品牌的成功塑造是必然的，唯一的缺点就是时间漫长，同时需要大量的关于自身优势的投入。

但是这并不是反对陈震的说法的理由，就好像说，你要长到200斤重，那就要天天吃高热量的食物，尽量不要运动，同时当个宅男；这有错吗？没有，大家都知道一口气是吃不成一个胖子的。至于你会不会得高血脂，会不会变成肥宅，这是关于自身的管理的问题，和方法论没有半毛钱关系。

陈震不理会她的纠结，转向万蕊菁问道：“刚才你提到了P4至尊，是不是你很喜欢电脑，或者说是喜欢电子设备？”

“是啊，老板，你要赞助我一波吗？”万蕊菁两眼发光得看着陈震。

“呵呵。”陈震呵呵一笑，说出一句让她大吃一惊的话来：“赞助嘛，不是不可以。而且，你还能一直接触到最新的电子产品。”

注1：中山大学的工商管理专业一直是金牌专业之一，多次评估都位于全国2%以内，是A+专业，这个专业的应用性很强，属于企业高管培训生，国家和地方经济管理部门抢手人才。理论非常扎实，教师资源也非常丰富。但是由于专业的涵盖面太广，所以相对于专门型的专业，深度不太够。比如工管是有会计的课程的，但是他们会计的课程里少了税务方面的专门课程，又少了审计方面的专门课程。财经领域少了货币银行学，财务分析，国际金融等。虽然老师在上课的时候肯定会提上一嘴这些东西，但毕竟不够深入。这门学科非常考验学生的自学能力，如果自学能力不强，就变成了门门会，样样不精。但是如果自学能力强，那就厉害了，财经方面所有的基础他都具备，只需要10年时间，就能成为财经领域非常牛逼的人物。

注2:97年左右，市场上开始出现老干妈的假冒产品，一开始并没有得到重视，后面愈演愈烈，老干妈终于坐不住，开始进入打假时期，1998年左右，有一个湖南的“老干妈”继续用这个名字销售，于是老干妈就和他打官司，打了3年，2001年3月宣判，2003年5月老干妈拿到了专属商标。从这之后，市场上基本就没假冒的老干妈了。（打擦边球的不算假冒哈）