目前看来鹿晗的甜蜜暴击，似乎没有显现出什么严重后遗症。代言品牌们喜气洋洋的蹭热度。而最大赢家似乎是永远在绑定流量艺人的国产手机，鹿晗代言的vivo和关晓彤代言的华为.

但广告商们表面喜气洋洋，不知是否内心也掠过一丝隐忧？

我们礼仪之邦，面对人家恋爱结婚，总要先送上祝福。但在有的地方，就表现得很直接了。比如面对突如其来的代言人恋爱结婚问题，岛国广告主们通常会眉头一皱：搞什么幺蛾子？

是喜是忧还得观望一阵，连夜开会商讨对策那是必须的。甚至最后要艺人赔偿违约金，也不是什么稀罕事。

在一个成熟的偶像工业体系里，偶像是一个产品，每个人都必须认真扮演自己的角色，岛国艺人、经纪公司、广告主之间更是行规森严。做偶像还是做自己，很可能变成一个单选题。

婚不是你想结，想结就能结！

还记得17年前男神木村拓哉突然宣布与工藤静香结婚，婚讯传出后，女方不停收到恐吓，包括带血的娃娃和炸弹。

外界更盛传木村拓哉是接盘侠，连林心如也曾在《康熙来了》上说：早晚要离婚。

木村拓哉被杰尼斯公司封杀的消息也不绝于耳，甚至十多年后SMAP解散，突然宣布婚讯仍然被当做理由之一翻出来。

另一男神福山雅治，按理说人家都奔五了，为粉丝献身数十载，也该过上老婆孩子热炕头的生活了吧？

结果结婚消息爆出当天，还是让全岛国主妇们生无可恋，大量丈夫和小孩上网哭诉没晚饭吃。甚至有疯狂女粉丝闯入福山家中，与其怀孕妻子不期而遇，还好没出大事。

更惨的是就在福山雅治宣布结婚第二天，其所属经纪公司amuse股票暴跌，创下两年内最高跌幅，更有好事媒体估算公司损失将达100亿日元。

不过木村和福山胜在业务素质过硬。木村保住作品的高收视率，福山歌手演员两不误。而如果是AKB48这类纯粹贩卖梦想的偶像，如果按照个人意愿随意恋爱结婚，宅男粉丝当然要闹翻天，详情可参见此前须藤凛凛花在总选宣布结婚。

艺人对自身人设的随意变动，不仅会遭到粉丝反弹，广告主也不会轻易答应。

一般来说，岛国艺人在进行广告代言时，合同中都会对签约期间结婚、离婚、怀孕等情况做出一定限制。虽然像AKB48那样明文规定禁止恋爱的比较少，但艺人还是必须履行形象保持义务。

最近女演员武井咲宣布奉子成婚。但按其经纪公司规定，旗下艺人25岁前禁止恋爱，几乎已是业界共识。

武井咲还没满25岁，且此前一直以清纯形象示人，角色多为傻白甜。消息一出，比起粉丝的反弹，人们更关注她据传要付的10亿日元违约金。

据岛国媒体爆料，其经纪公司在婚讯传出后，就开始前往各广告商、赞助商处致歉，并商讨违约金等事宜。武井咲数次成为岛国年度CM女王，现在就出演了10家公司的广告，其中某“妊娠期间不宜使用”的制药企业广告，合约终止可能性最高。

不过幸运的是武井咲属于正常恋爱结婚，大众舆论还是偏向祝福。在此形势下各家品牌也懂得看观众眼色，其代言的资生堂等公司均表示广告不受影响，看来10亿日元违约金颇有夸张成分。

同样是奉子成婚的前杰尼斯偶像赤西仁和女演员黑木明纱则没那么幸运。由于是生米煮成熟饭后才向经纪公司报告，当时签了6家广告代言的黑木明纱，登时背上6亿日元的债务？

而正常恋爱之外的不伦劈腿出轨，甚至打架斗殴等犯罪行为，更是明确被广告合约所禁止的事项。

而且按岛国人龟毛的个性，据说合同中禁止的条款相当详细。去年因曝不伦丑闻而停工的岛国混血女星Becky，代言的便利店和保险广告被迅速下架，据传由此导致的违约金约5亿日元。

有趣的是还有因为想参选东京都知事，而被要求付违约金的艺人。毕竟涉及政治，品牌也不想过多触及敏感问题，艺人石田纯一参加的广告由此中止播出，据说违约金额是“天文数字”，他被迫以1200万日元贱卖了自己价值3000万日元的法拉利还债。

按这种合同咱们这里的薛之谦，还不得一夜回到解放前？

还好我们这里的广告主都是菩萨心肠，默默把广告下架自认倒霉也就算了。

走红还是消失，代言说了算！

娱乐圈里也屡屡传出新蹿红的小生小花低价抢代言的消息。前一段赵丽颖代言dior，还引起了好大一场口水战，广告代言不应该是明星变现赚钱的手段吗？

怎么成了演艺资源的一部分，成了流量来源本身？

在成熟的娱乐市场，代言确乎就有这样的魔力。在岛国演艺圈，广告代言对演艺生涯的作用，有时候甚至超过演艺代表作，与此同时，高额违约金风险也时常相伴。

广告主获得源源不断的艺人形象进行宣传，经纪公司获得广告收入和更多艺人曝光机会。而在万不得已时，在商讨违约金之前先给广告费打个折以表诚意，是面对艺人正常恋爱结婚问题，经纪公司一般的对应方式。

成熟的市场凌驾于艺人个体之上，艺人的话语权远没有我们国内明星那么大，更不如国内小鲜肉过得舒服。

即便因为广告商和经纪公司顾大局，违约金得以免除，由于广告收入下降，经纪公司出现了预料之外的损失，这部分也理所当然要从艺人的收入当中抽取。

与此同时艺人还要承担被雪藏的风险。岛国人一向以不给别人添麻烦为行为指针，因此艺人普遍有主动承担损失的倾向，由此对演艺生涯的打击也不小。

做一天偶像，瞒一天对象。

在这样的娱乐圈大环境下，岛国艺人对恋爱结婚的处理方式普遍是：能瞒则瞒，偶像群体尤为如此。

国内女星也同样如此，像杨幂、刘诗诗、唐嫣这些一线小花，恋爱结婚对她们的演艺生命并没有构成太大影响。

一方面因为她们都是以女演员的身份出道，一直有过硬的影视作品播出。另一方面国内小花的粉丝，普遍也是女性，顶多嫌弃姐夫配不上自家小姐姐。

忍忍就算了！