今年下半年行业回暖，热剧扎堆开机，演员纷纷复工进组。许多听闻已久的IP改编项目迎来新动向，几家流量粉丝之间点起战火。

不过这次可不是香饽饽人人抢，而是粉丝们高度一致地表示抱走、不约、还是您请。

宁远笑笑，这年头除了打call氪金吹彩虹屁外，主动解行业动向、为偶像事业建言献策，也早已加入追星豪华套餐。

粉丝听到新料，第一时间就要评估是好饼还是毒饼。顾名思义毒饼就是那些在饭圈看来拍完了对艺人没什么助益、反而有可能成为黑点或拖累的项目，能撕走一个是一个。

到底怎样算毒饼？

其实也没有个统一的标准，珠玉在前的翻拍剧，三观不够正的都市剧，内容不好改、书粉还难搞的奇幻大IP，甚至播出后更多为同事抬轿、于自己性价比不高的类型，都有可能被粉丝归为此类。

甭管业界觉得这IP多经典、数据多亮眼，就比如去年年底企鹅高调发布的《九州斛珠夫人》，在杨幂粉丝看来也很是糟心。

九州系列、大女主戏，搁几年前会是十分被看好的头部项目，如今怎么就成毒饼？

食品会过期，明星会过气，IP又岂能永葆青春乎？

特别是大IP多为通俗流行文学，最是反应时代风气与审美。

十年前的大IP，跟十年前的时髦女郎一样，如今怎么看怎么土。今天再怎么多愁善感的少女，怕是也无法对《梦里花落知多少》托付深情。

当初囤的大IP竟成不良资产！

《致青春》《小时代》等影片在商业上的成功，拉开IP时代的序幕，大批知名不知名的小说迎来影视化改编。

《古剑奇谭》《花千骨》在两个暑假先后大爆，掀起仙侠古偶热，影视公司纷纷哄抢同类IP，意图打造下一个爆款。

随着大批年轻观众的追剧阵地从台转移到网，各家老总不惜放低身段去摸索90后、00后的喜好，想要做出有网感的内容，网文IP，尤其是脑洞大开、离地三尺的奇幻、玄幻、魔幻类IP成为一时捷径。

加上资本的涌入令国产剧制作成本不断刷新，可以尝试操作这些新型题材。

有些项目如愿吃到红利，如杨幂挑大梁、成为卫视开年大戏的《三生三世十里桃花》，但更常见的结果还是哑火。

最著名的就是九州系列。作为常常用来对标权游的国产魔幻代表作，每部影视化之初都十分高调，但表现往往不如预期。

慈文的《华胥引》被批毁原著，收视不佳；作为企鹅影视第一个主控项目的《九州天空城》画风清奇，成为早期上头雷剧一员，从其后续兄弟看，竟还算九州系列里的成功代表。

曹盾执导的《海上牧云记》曾在某一年春推会上仅凭片花惊艳全场，播出时却口碑分化，惨淡收场。今年柠萌的《九州缥缈录》从主角到配角、从少年组到老年组，都启用实力派阵容，依然没有大爆。

正所谓实践是检验真理的唯一标准，曾经被哄抢的这些大IP，在多部同类项目失败之后，逐渐成为难以变现的不良资产。业界质疑、粉丝抵制，制作没钱没人，平台也不一定会买账。

影视公司购买IP时获得的授权是有时限的，如果无法在授权期内完成改编创作，就相当于白白浪费当初抢IP砸下的钱。

欢瑞世纪借壳星美联合上市时，曾公布了其IP储备情况，总计花费4500万元储存27个IP的改编权。

时光飞逝，《十年一品温如言》十年如一日地在遛杨紫；《吉祥纹莲花楼》仍在剧本阶段，莫得消息；《听雪楼》用自家人拍完最终网播；《琉璃美人煞》基本是如法炮制，今年年初匆匆开机。

为何大IP会失效，连张黎、于荣光这些名导都在其中栽了跟头？

文字与视觉的耻度是不一样的，各个群体、各个年代审美也不同。就说最具代表性的男频大ip吧，书粉看扩充的言情戏份觉得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一群人煞有介事地搓特效打怪、争抢某某神器，在外人看来本身就幼稚得可以。

当年看书的时候不觉得有什么，还感觉挺有逼格挺热血呢，多么宿命啊。实际拍出来才发现这些设定与台词放在亚洲面孔上是多么违和，命运荣耀之类的核心思想也中二程度爆表。

经典能够经受住时间考验，但通俗小说、漫画这些流行文化作品很多本身就是快餐式消费，必须把时效性纳入考虑范围之中。

曾经深刻打动80后、90后的家国历史争斗，落魄少年逆天改命，在95后00后读者看来就有点苦大仇深了他们不喜欢过于沉重严肃的命题和表述方式，逆天改命也可以，但要用更轻松、搞笑、吐槽的方式。

同样的轻松化倾向也发生在女频。相比于早年狗血虐文的无虐不爽，如今早已是甜宠的天下。

如若改编作品搬上荧幕与最初流行的时间相隔太久，很可能观众早已看过类似创意，不会再觉得新鲜。

更严重的问题则是人设与价值观过时。流行文学是时代风向的最直观反映。比如圣母光环的女主、霸道总裁男主，早就成了恶搞戏仿的对象。

巧取豪夺、有悖伦常的狗血虐恋，也很难得到当下观众的认同；背负复杂身世的命运大戏，甚或像《镜双城》这样男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》这样的同妻女主，如今看来就太中二了。

宁远认为反思的事实上是IP的定义，是非原创类剧本都能叫IP改编；还是IP须以流量、热度、粉丝基础为指标；又或者，能够摸准和撩动时代情绪的创意，才是好IP？

风口再次转向，但剧本与制作更需得到重视！

观众大IP、小鲜肉出现审美疲劳，加上政策的有效引导，致使现实主义近年来重新占据主流，小大正成为新的创作法则。

各家对于IP的采购更加审慎，有的放矢，IP市场实现了更新换代。小而美的甜宠类、垂直市场的耽美、与现实主义挂钩的行业/职场类，以及真人真事、严肃文学等，成为新的风口。

取材真人真事的做法很早就有，今年爆款似乎格外多。如上半年的热剧《破冰行动》，暑期档的《烈火英雄》，以及国庆档的《我和我的祖国》《机长》《攀登者》。春节档巩俐出演郎平的《女排》，也是未播先火。

严肃文学则长于文学性，自带现实主义光环，可谓向主流投诚之首选。