肌萎缩性嵴髓侧索硬化症（Amyotrophic lateral sclerosis，简称ALS）有一个更被大家熟知的名字，渐冻症。

罹患此病后，上、下运动神经元逐渐退化死亡，使得大脑停止向肌肉发送信息，因为丧失机能，肌肉慢慢弱化，大脑进而失去控制随意肌的能力，患者因而无法说话、吞咽乃至呼吸，最终导致其死亡。

在症状初次发生的3到5年里，大多数渐冻症患者都会死于呼吸困难，仅仅只有10%左右的患者能存活十年以上。渐冻症患者的病情会随着时间的推移逐渐加剧，而且，直到目前为止，研究者依然没有发现此病的病因及有效治疗方法。

面对渐冻症患者，医生往往无能为力，能够提供的只有药物治疗、理疗及言语治疗，辅之以营养学的手段来减轻肌肉萎缩带来的体重下降、身体抵抗力下降等问题，并通过相关设备来帮助病人正常呼吸。

换言之，患上渐冻症以后，通常意味着病人只能坐视自己渐渐丧失对身体的控制，最终只能在外界的帮助下成为被囚禁的行尸走肉，着名的物理学家斯蒂芬•霍金就是患有渐冻症。

但是，自此病首次被描述的1824年之后的将近两百年时间里，由于患者人数少、研究及临床实践始终没有突破等诸多原因，渐冻症始及其患者群体始终被大众忽略，这导致了非常严峻的问题。

由于关注少，相关研究得不到足够的重视和投入支持，这形成了严重的恶性循环，而且患者群体的权益往往也遭到漠视，相关的政策倾斜及福利措施往往与之无缘，渐冻症患者成了被忽视的少数派。

而这一情况到了2006年12月，发生了根本性的改变。

一场由李锋幕后指挥，由扎克伯格下场发起的“ALS冰桶挑战”(IceBucket ge)正在风靡全球，各界大老也是纷纷湿身挑战。

其实当扎克伯格接到李锋电话的时候还很诧异，他想不通为什么李锋会搞这么个活动，而还是由他自己来搞，甚至他自己连“渐冻症”这个名字都没听说过，

不过当听到“只要办好这件事，李锋愿意重新把他再Facebook的股份重新稀释到40%”时，扎克伯格欣然接受了，更何况还有相应的投票权，那还有什么可犹豫的，不就是一场秀吗！

而且为了办好这件事，让李锋无话可说，扎克伯格还亲自了解下“渐冻症”这个病，甚至还不忘去医院看望了相关的病人，提前做做样子，怪不得前世人们都说扎克伯格是最作秀的人呢！

最后扎克伯格又搞定了ALS协会，当ALS协会听说有人主动帮助募捐时，肯定是大力配合啊，何况这个人还是现在美国最火热的科技达人，被誉为“第二个比尔盖茨”的扎克伯格。

等一切都准备好后，扎克伯格开始行动了，他先拍了一段自己被冰水浇遍全身的视频，然后把他上传到YouTube网站上，然后在视频的最后他又指定了三个挑战者。

而”冰桶挑战”的活动规则也很简单，就是要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人（一般是指定3人）来参与这一活动。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”（渐冻症）捐出100美元，或两者都做，完成后还可指名3名挑战者，

这个概念很简单：你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情，或者向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。

至于视频网站，必须是YouTube！

而且李锋还让扎克伯格特意指定了视频上传网站，就是自己的YouTube。

事实也证明了，YouTube也跟着这场风靡全球的运动一炮而红！

而“

冰桶挑战””这场运动为什么会风行，也是跟李锋的策略有关，看看扎克伯格选了那三个挑战者就明白了，

一个是他自己的师兄比尔.盖茨（两人都是哈佛的学生，还都是辍学生），一个是好来坞巨星来昂纳多•迪卡普里奥（小李子），最后一个是篮球巨星勒布朗•詹姆斯，

一个商业大亨，一个影视巨星，一个体育巨星，全部都是各自领域名人，不但代表着社会地位，而且都有着最顶级的流量，

这都是李锋提前帮扎克伯格选好了，当然李锋没有指定具体的人，只是提前把要求给扎克伯格说了。

而扎克伯格也是费了一番心思，比尔.盖茨是自己的师兄，还准备下一轮入股Facebook，很容易搞定了；小李子是自己的偶像，自己是有钱人，也很容易搞定了；搞定两人后，剩下就跟容易了，没有詹姆斯，还没有奥尼尔吗！

除了这些，为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？

无非名与利而已！

以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。

但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。

这个”冰桶挑战”就不同了，只要花个两分钟，把视频上传到YouTube，再指定三个挑战者，这样就结束了。

这个“冰桶挑战”在短短两周内已经风靡全美国，已经开始在全世界范围内蔓延了。

而连锁效应也产生了一些正面效应， ALS协会和全美的分会，已经收到近600万美金的捐款，相比与去年同期的捐款成长了将近十倍。

这里还不能不再次提到比尔•盖茨，作为技术大老和微软创始者，甚至还亲自焊接了支架系统完成挑战，他没有拿出一台Surface平板来秀防水性，

而是展示了个人技术，用“宝刀未老”来暗示企业的卓越性而这种个人与企业早已画上等号的原始口碑积累，加上人性化的自然植入和冰桶的全新演绎，则在不冲澹原始主题的状态下，完成了营销。

世界首富为大家做了一个良好的示范！

这场风行的”冰桶挑战”，已经沦为一场公关秀和带有名人关键词的成人游戏，这就相当于现在的社交营销，这本身就是一种炫耀，一种地位的肯定。

而”冰桶挑战”也依靠已经完备的社交网络进行传播，再加上因为李锋的关系，现在Facebook和YouTube是相通的，整个传播节奏异常快速。

换言之，即可将”冰桶挑战”视为一种病毒，而病毒要想保持长久的活力，就必须适应环境，不断变异，不断从冰桶中发展出更多谐趣的元素。

然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。

从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。

就像前世公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统***，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像***是个没心肝的恶人。

很多人都忘了，其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。

倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？

当然有，比如比尔盖茨不但进行了”冰桶挑战”，同时也捐款，幸好，许多荷包满满的科技大老，也跟着这么做。

不过这么浪费水，也引发一些负面看法。

一部分网友纠结于，一些大老在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。

但也有网友认为，大老的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐住国内失学儿童等方面的项目，大咖实际点还不如直接做慈善。

还有网友表达了对是否有人适合做这项活动的担忧，“每个人的体质都不一样，浇冰水之前最好提前预热一下，否则感冒是轻的，容易把头皮刺激出皮肤病”。

有冷静的网友表示，不管是不是在作秀，大老们的参与实实在在的为ALS增加了影响力，扩大了宣传。

实际上，在历史上，从来没有任何事与人以如此简单的行动而获得如此多的关注，并取得如此显着的成果。

前世艾伦在奥斯卡上的自拍成为2014年互联网上另一热潮，在2014年的奥斯卡颁奖礼上，主持人艾伦和明星们的一张自拍在 Twitter 上发布后几个小时里就获得了超过250万的转发。

事实上，直到今天，我们都很难理性地为这张被认为历史上最着名的自拍和之后那场”冰桶挑战”的流行找出一个符合事实的答桉。

我们唯一确定的是——至少在这场”冰桶挑战”运动中，正常人与患者，明星与普通人，通过互联网第一次实现了真正意义上的平等。

在超数量级的规模上，互联网上的任何细微都会被成千上万倍地扩大辐射，娱乐抑或慈善，喧嚣还是沉寂，真心或是假意，行动会消灭所有的话语预设，行动本身就在重塑话语权，在历史潮流的冲击下，实际上都已经被抹杀在大众热情和运动之中，最终影响改变我们。

如果说这是历史和互联网善意之所在，那么，同样也是其某时某刻狰狞可怕的地方。

李锋没有这么高尚，也没有这么低俗，李锋费劲所有心思，目的不就是为了让自己的YouTube能卖个好价钱吗！

至于效果呢？很明显！

“冰桶挑战”的前三天，谷歌没什么反应。

“冰桶挑战”的第四天，谷歌就给刘志平打电话，说关于YouTube的收购，可以再坐下来慢慢谈；不过在给李锋汇报后，就被刘志平拒绝了。

“冰桶挑战”的第五天，谷歌同意以16.5亿美金收购YouTube，全部用谷歌的股份；又被拒绝了。

“冰桶挑战”的第六天，谷歌同意以17亿美金收购YouTube，全部用谷歌的股份；再次被拒绝了。

“冰桶挑战”的第七天，谷歌的CEO埃里克•施密特直接亲自给李锋打电话了，同意以18亿美金收购YouTube，全部用谷歌的股份；不过还是被李锋拒绝了。

埃里克•施密特还是对李锋劝说道：“Leo，我们都有合作的基础，你与佩奇也是熟人了，你有什么要求，可以直接提出来吗？”

施密特这里说的“佩奇”，就是谷歌的联合创始人拉里•佩奇，他与李锋也打过好几次交道了，两人绝对是同一类人，对技术有着同样的追求，两人也算是惺惺相惜，很快就成了好朋友。

面对施密特连哄带骗，李锋直接笑着说：“施密特先生，感情归感情，生意归生意，我觉得现在YouTube应该是30亿美金，你觉得呢？”

这时施密特就有点恼怒了，直接质问李锋道：“Leo，有些事情不用明说，YouTube光靠你自己是成长不起来的，而且你我都是知道的，YouTube早晚都会需要美国盟友的…”

施密特直接从“连哄带骗”变成了“连威带哄”了，不过李锋同样笑着说：“不慌，还是再等等，我听说雅虎对我们YouTube还是感兴趣呢？你说呢？”

“Leo，你不能这么做，咱们以前不是说好了吗！你不但是我们谷歌的朋友，锋锐也是谷歌的朋友！”施密特最后还是服软了，关键现在YouTube太馋人了！

“对不起，施密特先生，我现在还有点急事，咱们以后再说…”