在如何投放网络媒体广告上，任平生和许涛的意见产生了分歧。

许涛是个资深老玩家，对于173很熟悉，他的看法是：做大不如做强，广告要集中到最多客户的媒体上，要用最多的版面和信息集中宣传，来达到轰动性的效果。

所以，最好的选择就是173，主要的预算要投在173上面。

任平生基本同意许涛的投放理念，但他对173有一些自己的看法。

173的长处很多，比如网站历史久、用户认可度高、资讯更新快等，但这个网站从建立起都是以一个门户的形式存在，对于各类网游的展示和推广，都是最原始、最简单的广告+软文的形式来执行。

这些形式不是不好，在互联网刚兴起的年代，大多数门户网站都是这么做的，效果也不错。

但现在已经是2007年了，互联网用户和网游玩家都换了好几遍，现在的玩家已经不太喜欢这种单方面的灌输宣传方式，他们更喜欢自己可以参与其中，可以自创内容，可以相互分享的玩法。

这就是，而之前门户网站的那套玩法就被归类为。

这个概念是2005年底在美国提出来的，当时在全球互联网界还是一个存在争议的提法，中国国内真正知道这个词并理解其含义的并不多，而真正了解它的价值的更少了。

与最大的区别就在于ugc（user generated content）上，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

如国际上大名鼎鼎的facebook、youtube、维基百科，国内出色的模仿者瓣、友酷和知否，还有在移动互联网时代大放光彩的twitter、微博等，在今后的十年里全面出击，将时代风光无限的门户网站打得丢盔弃甲、溃不成军。

而此时刚创办没多久的多乐游戏，正是理念在网络游戏媒体中的一个典型应用。

任平生很清楚地记得，多乐游戏最早就是以玩家博客、公会系统、网游辅助工具发展起家，短短几年内就超过了17173，成为络游戏媒体的老大。

当然，任平生此时不急着把这个理念传输给许涛，他换了一个更为浅显生动的说法。

“你还记得《梦幻三国》最让玩家留恋的优点是什么吧？”

许涛脸色露出憧憬的神色，他的声音也变得轻柔起来。

“创造，每个梦三的玩家都把游戏当做生活的一部分，他们会自己挖掘游戏的乐趣，很多崭新的玩法都是玩家发现的，我在策划之时都没有想到的事，却被他们创造出来了。”

任平生鼓掌表示认可，他借势说道：

“没错，这就是我想要的效果，我们在媒体宣发上也要引入这个设想，不是单纯地由网媒去向玩家灌输，要发动起玩家的能量，由他们自己创造内容，自己去宣传，自己去拉拢新玩家。”

“比如说，我们可以让玩家自建公会，建设属于公会的博客，将他们在游戏里的内容、照片、视频、语音截图下来，转播到网上分享给其他玩家，如果其他玩家通过这些入口进入游戏的话，转播者就可以得到一定奖励，同时还可以解锁公会的一些特色奖励。”

许涛忍不住插嘴道：“我们《理想世界》里不叫’公会’，叫’帮派’。”

“行，帮派就帮派，一个意思。个人的传播效果越好，帮派的整体实力就越强，在《理想世界》里的群战中就能占据更大的优势。”

“这样的话，帮派也会倒过来，组织玩家去进行传播，我们只要拿出一点利润来分成，就可以调动无数的玩家为我们宣传，这就叫游戏自媒体。”

任平生越说越兴奋，口里蹦出来的词汇一个比一个超前，让许涛听得一愣一愣的。

“啥，啥媒体？”

“自媒体，就是普通人自己建设自己的媒体，宣传自己的声音，这是一种新的互联网概念。”

既然话已说出口，任平生也只好不厌其烦地解释，不过在2007年初，微博、朋友圈、公众号都没有出现的时代，要让人理解“自媒体”是怎么一回事，实在太难为任平生了。

许涛果然听得一知半解，他耷拉着个脸道：

“任总，你说的理念都不错，可怎么实现呢？”

任平生安慰性地拍拍他的肩膀道：

“光靠我们肯定不行的，但我们可以找人合作。”

“找谁合作？”

“多乐游戏。

最终，由任平生拍板决定，《理想世界》首批营销费用预算安排200万元。其中，50%投放在173，做传统广告推广；10%投放给新澜游戏，做游戏主题站；40%投放给多乐游戏，用于合作建设玩家帮派和游戏自媒体。

与多乐游戏的合作，任平生并没有假手于人，而是自己亲力亲为，因为他此行并不仅仅只是为了开展营销，同时也要投资多乐游戏的母公司欢乐时代。

在讨论网络游戏营销策略的同时，任平生又想起了自己原本预定的财富滚雪球计划，在重生之初，任平生曾经制订了一个“五年计划”，其中一项，就是投资处于萌芽状态的互联网上市公司。

而欢乐时代，是国内少数几家在bat的阴影下独立成长起来的平台类企业，在多乐游戏在网游媒体中取得成功后，欢乐时代通过研发yy游戏语音进入直播领域，于2012年在纳斯达克上市，市值最高时达420亿元人民币。

不仅如此，欢乐时代借助yy平台和多乐游戏的资源，还孵化出猫牙直播等新兴业务，在日后的千播大战中占据领先地位，成为网络娱乐的综合性提供商。

这个时段的欢乐时代，还处于朝不保夕的创业阶段，虽然在网游媒体领域已经做到了第二，但在收入方面远远落后于173，连续亏损了三年之久，对于vc和pe的资金十分渴求。

任平生投资欢乐时代，不仅有助于《理想世界》的宣发，而且还可以在未来收获不菲的回报，对于日后进军直播、语音、视频等娱乐市场，也大有好处。