江越这次来沪上，是专程来拜访一家名为“华语华”的公司的。

之前来沪上的时候，连雅带着自己去逛了一趟校园，虽然连雅对这里如数家珍，但江越对普通的课室兴趣不大，因为他本身就还在读书，随后便跑去了沪上大学开的MBA课程旁听。

那一次的课程刚好讲到广告传播效应，而在这堂课上有一位学生的发言，却是让江越十分同意，总感觉他是有底子的。

后来经过交流，双方也是相谈甚欢，并且对方还透露出了他的公司以及名字，听到公司名字叫“华语华”时，瞬间就勾起了江越的很多回忆。

提起这间公司，很多人心里都是没什么印象的，不过这种现象倒也正常，毕竟属于广告公司，真正出圈的还得靠公司做过的广告案例。

而“华语华”正是无数成功广告的缔造者。

央视台打广告最为频繁的某力健，在与“华语华”公司合作前时销售额仅为5000万，而“华语华”为他们明确了品牌定位，以及设计了全新的logo。

短短两年，某力健老人鞋的销售额就直接飙升至40亿元，年销售额两年内长了800%，点石成金的神话被无数业内人士所熟知。

当然，成功案例还不止如此。

“小菊花妈妈课堂开课了”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”“拍照大声喊田期”、“晒足180天，厨梆酱油美味鲜”“累了困了，喝东朋特饮”。

这些广告语，可以说是每个90后童年里都无比熟悉的，但是很多人不知道的是，这些广告词也是全部出自于“华语华”这家广告公司。

“华语华”创立于02年，跨入千禧年不久，这可是一个很神奇的时代，不止互联网行业高速发展，就连广告业也开始得到发展。

不过那时候国内大多熟公司还没意识到广告公司的作用，多的是像椰子树公司这样的野路子，凭借着简单粗暴的设计界面就来抢市场。

结果可想而知，这么多奇葩广告设计的公司里，就一个椰子树集团跑出来了。

最开始让人意识到广告策划威力的，是一个叫宝宝金水的产品，提起这个，大多数人的脑袋里早已响起了某段熟悉的旋律。

创造这段经典广告词的就是于小生，一个被人称为华夏广告之父的男人，而他也正是“华语华”公司的引路人，经过他的点拨，这家小公司在04年接到了一个牙膏广告，也就是大名鼎鼎的田期牙膏，自此一飞冲天。

对于普通人来说，成功的广告也就意味着洗脑，不过如果只是定义为洗脑，却是属于较低级的。

一般这种广告是通过大量投放、重复品牌名的方式，这是对于戈培尔效应的一种极端运用，既“谎言重复一百次就会成为真理”，实在没什么技巧可言，只要砸钱宣传就可以了。

如早期的恒元祥、脑X金、蓝象这类广告，虽然让人能在第一时间记住，却容易造成受众的审美疲劳。

因为这些广告大多定位下沉消费者、想要从视觉听觉进行洗脑，才会去采用这种硬性的说服方式，从而忽视了与受众情感层面的沟通。

举几个很常见的广告例子，如“找工作,直接跟老板谈”的某直聘软件，“旅游之前,先上蜜蜂窝”的住店软件，“有问题,上某乎”的问答软件，全都被赋予了绝对自信和意图主导控制观众的“父爱”人格。

这种人格指的是通过具有权威感、自信力、不容置疑感觉的广告语教导消费者。

虽然诉诸了理性诉求，但同时也采取了偏激的重复策略和密集的媒介攻势，以其毫无创意、具有侵略性质的表现形式,给受众造成了强烈的心理不适和精神压力，这种糟糕的体验感严重消减了受众的消费欲和分享欲。

所以华语华公司有鉴于此，便提出了新的观点。

“广告语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。”

例如后世很流行的蜜雪城广告中，可爱的雪人形象结合一百多年前的经典民谣欢快旋律，魔性的歌词让大多网友们感到有趣，并不会觉得厌恶排斥。

引发受众主动传播，这才是华语华在广告行业摸索出来的财富密码。

对于这么有能力的公司，江越当时本来是想直接收购下来的，毕竟那两兄弟确实是人才，不过，对方似乎对他们的公司很自信，认为以后肯定前途无量，所以只跟江越说可以合作，收购就算了。

江越到了公司，向对方简单地阐述了一下“优乐美”奶茶店的目前情况，对方思考了一下，直接报了个30万的价格。

其实这价格算是很便宜的了，毕竟未来跟华语华公司合作的价格是600万起的。

而且，他们也不同于一般的广告公司，是个底气很硬的乙方，不会将客户称为“甲方爸爸”，也拒绝任何招投标，还将不比稿作为公司“立司之本”。

态度很强硬，但来合作的人依旧不少，毕竟现在的田期牙膏在大江南北卖得跟火爆，江越也是因为跟他们老板熟络才能插队的。

他们定价也有一套规则，像“优乐美”这种初创小店打广告容易有效果，所以才会收费较低。

不过，要是只有这一家店的话，也不知要赚多久才能收回30万的广告费，所以江越又让他们把这阵子赚的钱再投入进去，再开了三家分店，这下奶茶生意一下子就有些规模了。

然后经过了三天时间，华语华的策划案也出来了。

不过，看了成品之后，胖子有些无语。

“越哥，这东西真的值30万吗？要不你把这钱给我，我也能给你做一个出来。”

江越也是有些尴尬，因为这广告实在简单，就是一句稍微有些押韵的句子，他实在吃不透广告这行。

“想健康喝纯净水，想快乐喝优乐美。”