第三百零八章 病毒营销

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李逸花费大价钱,这样子做目的就只有一个。

那就是效果逼真。

这些可都是跟电影后续的宣传紧密结合起来的。

如果是洛杉矶西区消防局成员来到这个两层楼房的话,绝对会吓了一跳。

这里除了一些橱柜里面的东西略有不同,其他的摆设,基本上就跟他们工作的地方一模一样。

墙上瓷砖画花的地方,角落拖把上面的裂痕,甚至是更衣室里面,那些贴在墙上的美女金丝猫海报。

整个场景,就好像复制一般。

李逸虽然也算是有些名气,但这仅存在于港澳两地。

在大洋彼岸的好来坞,他就是一个彻头彻尾的新人。

更何况他旗下的这家靓罗柚电影公司,论起宣传能力,肯定是要被那些大型电影公司抛离九条街的。

同档期内,那些大型电影公司出品,有着大明星加盟,更大的成本制作,绝对是所有观众的首选。

所以李逸只能是在宣传上另辟蹊径,只有引起人们的好奇心才行。

所幸的是,作为宣传鬼才,李逸已经准备引起全北美观众的注意,就像是后来的《女巫布来尔》。

它的宣传手法,李逸机会都可以照单抓药。

其实不止这部电影,在电影类型中,恐怖片向来都是搞怪营销的重灾区。

在李逸穿越之前,北美那边就有个新闻上热搜了。

大家在棒球新闻的直播上,总能看到坐席上某个观众面带诡异的微笑。一动不动地就在那杵着。

观感非常让人不适,甚至还有现场的观众用手机近距离拍到了这诡异的一幕。

然后这新闻过段时间就登上了各大体育版块,并在社交网络疯狂传播。

网友纷纷表示,人都这样了,还看什么棒球赛啊,赶紧看看病去吧。

但事实上,这就是派拉蒙的一次病毒营销,因为他们的最新恐怖片《微笑》眼看着就要上映了。

而事后,研究出这场营销的派拉蒙宣发部门人员表示,他是真怕观众不会在激烈的棒球比赛中注意到摆造型的演员。

但从结果来看,这次营销算是颇为成功的。1700万的成本,卖出了1.37亿美元的票房,简直赚翻了。

这宣发的成本,就是几个临时演员的酬劳,还有几张棒球赛的头排票。

而这种病毒营销的开创者,就是《女巫布来尔》了。

这部电影的制作费用才6万美元,但是相对的,这部电影的宣传费用可是干出去2500万美元。

而且是1999年的2500万。这笔宣传费用,发行方可没有从中抽水,所有花费都是实打实的。

他们先是建立了一个网站,里面是给主演编造的虚假经历。

伪造的警方失踪调查报告,伪造的小镇女巫传说以及采访视频。

伪造的失踪者家人新闻访问。

除了网站外,他们还在科幻频道上线了一个纪录片。里面是记者采访失踪者的家人朋友同学老师。

同时还有民俗学家,历史学家和当地的调查人员来探讨这起失踪桉和女巫布来尔传说。

当然,这些人也全部都是演员。

对于策划了这个病毒营销公司来说,关线上宣传是不够的。

于是他们又印了一大堆悬赏失踪者信息的传单,贴的满大街都是。

更觉得是,片方还跟主演签了协议。让他们在电影上映之前不能露脸。都藏在家里不能出门。

而在IMBD的演员介绍一栏,这几个人都被打上了失踪的标签。

前期的预热都搞定了之后,片方发新闻表示,失踪者虽然没有找到,但是他们去探险时带的摄影机被搜寻到了,大家快买票去看看,他们都遭遇到了什么啊。

在1999年,观众们见过这种画风的电影宣传啊。纷纷都被忽悠瘸了。

以为女巫是真的,有人始终也是真的。看完电影后,还有相当多的影迷跑到玛丽南州的伯基姿维尔镇,就是电影的拍摄地探险去了。

挨家挨户地打听女巫的传说,而当地的居民则是被问得一脸懵逼,他们也是看电影才知道自己家乡有女巫的。

这也就是但是的人还民风淳朴一点。这要搁到以后,直接一个主题公园就出来了。

而李逸目前的想法,就是稍微拷贝一下《女巫布来尔》的病毒营销方式。

只不过他没有那么多资金,也不准备启用那么多资金去做宣传。

毕竟病毒营销这种东西,也有翻车的桉例。

就比如当年的《美版午夜凶铃》,那时出品方梦工厂在宣发期,也想搞点骚操作。

于是,也弄个了网站,里面写点关于录像带诅咒之类的讨论。但问题是,这玩意儿是翻拍。

对恐怖片感兴趣的观众早就看过原版了。知道这是咋回事了。

接着,梦工厂又想出了第二个昏招。拷贝了一堆包含一分半电影诅咒内容的录像带,然后随机地往停在路边车上的挡风玻璃上面放。

同时还附带了一个纸条,上面是网站的地址。

迪士尼的宣发部门设想的是的,路人看到录像带肯定得好奇。

然后一登录网站就发现,看过录像带就是被诅咒了,自己七天内必死。

这种宣传方式,就跟那部湾湾的《咒》,有异曲同工之妙。

完全就是在膈应观众。

事实上很多人收到这种玩意后,就当做垃圾广告给扔了。

迪士尼的这两招堪比如今让拉丁女和黑妞去扮演白雪公主和美人鱼。

结果在第二部《美版午夜凶铃》上映之后,迪士尼又搞了个骚操作。

他们的设计呢,还是想弄一个网站。但是不同的是,这上面不仅能够看到宣传视频和资料。

还可以在上面输入你某个朋友的邮箱和手机号,之后网站就会给你朋友发一个诅咒视频过去。

只要那个人打开邮件看了视频,就会在不久后接到贞子的电话。

这次的宣传有了互动,社交和恶搞朋友的属性后,宣传效果一下子就上来了。

李逸思来想去,还是决定采用《女巫布来尔》的宣传方法,再稍微修改一下,弄出一个低配版,省钱版来。

“基努,你怎么样了?”李逸看着基努里维斯说道。

在之前面试的时候,基努里维斯的造型可是充满了少年气息。

而现在那满头的长发给剪掉了,变成了硬汉标配寸头。

通身的皮肤也在日光灯长时间照耀下而印上了些许古铜色。

看上去就好像是常年在太阳下干活一样,再加上消防队员的统一制服。

很有一种充满男性魅力的味道。

这个造型在李逸看来是很成功的,除非是对于基努里维斯很熟识的人,不然的话,一般人基本上认不出来。

“嗯,我已经准备好了。”基努里维斯点了点头。

今天要拍摄的,是哈莉贝瑞饰演的记者进入到消防队里面。

开始对消防队的队员采访跟拍的画面。

基本上,重头戏都在哈莉贝瑞、基努里维斯和肥强三个人身上。

哈莉贝瑞之前有过当记者的经验,而且在这部电影里面,她所饰演的是一名实习记者。

她第一次拍电影的那种慌乱和紧张,是完全的符合人物特征的。

电影剧情中所需要的,就是她的这种紧张。

而肥强,开始的时候不免有些放不开手脚。

不知道怎么面对镜头,怎么走位。

但是他毕竟有过经验,嗯没错,肥强之前也是金菠萝电影有限公司的主要演员。

有时候他会客串一些不用露脸的镜头。在拍咸片的时候。这家伙一直乐在其中,所以他很快就能适应,在镜头前面挥洒自如。

至于基努里维斯,反而是最难把握的,因为他的演出经验实在是太丰富了。

很多时候会不知不觉地表露出来那种熟练,这对于一个第一次上镜,连麦克风都不知道怎么安装的消防队员来说,是完全不可能的。

所以李逸主要是让他忘记自己的演技,要找到他当年第一次面对镜头的感觉。

……

“各位亲爱的观众晚上好,我是巴布希格,欢迎大家收看这一期的美国家庭滑稽录像带。”

一段广告之后,在电视屏幕前,一个穿着西装的中年男子,面带着微笑出现在了镜头前面,极为自然的向着大家介绍着。

《美国家庭滑稽录像带》,又叫做《笑笑小电影》。

虽然这个节目开办到现在,并没有太长的时间。

但是在这个时代,因为其娱乐性还有趣味性,和老少皆宜,极度适合全家观看的模式。

再加上那每期几万块美元的现金大奖、

自从开播开始,就呈现出了一种席卷的姿态,收视率是不断的飙升。

在这个电视节目大行其道的年代,并没有用太长时间就成为了同期娱乐节目之中的翘楚。

远远超过其他综艺节目的收视率,每一期的播出最起码的有几千万的观众。甚至超过一些热播的电视剧集。

也成为了美国观众们在一天紧张的工作之后,放松的一个好选择。

而这节目的主持人巴布席格,曾经也是小有名气的歌手。

而在转做《美国家庭滑稽录像带》的主持人之后,那知名度更是直线的上升,也让他的唱片事业散发了又一春。

在肥强的那间房子大厅里面,现在可是坐满了人,大家都在看着电视。

这里面不但有这本来在这里居住的几个人,还有基努里维斯和詹姆维斯。

詹姆维斯现在已经是靓罗柚的员工,又是这部电影的主演之一,出现在这里并不稀奇。

而像是基努里维斯这样小有名气的演员,基本上是拍完了一部戏之后便会离开,等到而是宣传的时候再配合出境。

但是现在他虽然已经拍完了死亡录像,可他却并没有离开。

反而是直接收拾了自己的行李,搬出了租住的公寓。住进了肥强的这间屋子里面,占据了其中的一个房间。

基努里维斯能够搬到这里来居住,他自己说是因为拍戏和肥强、李逸他们结下了深刻友谊。

而李逸却知道,这个家伙本来就喜欢到处混,成名之后也一样。

别说住别人家里了,就算是住公园帐篷都有过。

他估计也是对于这班华人感到新奇。所以才想住进来。

他们已经在电视机前等了大半个小时了。因为今天开始,《死亡录像》第一部的宣传就要拉开帷幕了。

在巴布席格的几个笑话之后,电视节目才算是真正开始。

这个节目主要就是播放一些北美地区家庭拍摄的录像带。

基本上都是一些家庭里面的糗事,当然还有着一些运动或者是在公路上面发生的惊险的画面。

也算是VLOG鼻祖。

真实性和贴近民众是这个节目最大的特色。所以李逸把第一步也瞄准到了这个节目上面。

“看到了那么多滑稽搞笑的家庭趣事,接下来的这个录像,大家可要聚精会神地看清楚了。”

“那些有小孩子的家长,麻烦请注意一下身边的小孩。”

巴布希格,神秘兮兮地说道。

“这是一个来自洛杉矶的录像带,而且据说只是偷偷拷贝的其中一部分,其余的大部分因为损毁的比较严重,所以还在修复当中。”

“这或许是你们这一生将要知晓的最大秘密!”

在一连串的笑声之后,巴布希格的面容变得有些严肃,他介绍着下一段录像。

电视上面的屏幕突然变暗,镜头在晃动着,很明显是家庭录影带的手法。

简短的消防局几个镜头之后,甚至让观众还不知道到底是什么意思。

在一片雪花之中,镜头又在变换了。

镜头里面,一个女人正在大声地喊着民众有知情的权利。

而紧跟着的是一个大手直接抓向了镜头,然后就是是一些推搡和喝斥。

在那晃动的镜头里面,甚至隐约的可以看到一些身穿着防护服的人。

“不是说不允许拍摄吗?见鬼,赶紧给我关掉!”

这一次,是一个男人严厉的声音。

而摄像机的镜头,也是面向地面,可以看到无数的腿在晃动,一片的嘈杂声。

好像是摄像师的人在说着已经关上了,已经关上了,紧跟着屏幕一黑。

而当屏幕再次亮起来的时候,在镜头前面出现的,则是一张苍白的恐怖的脸。

无神的眼珠,一下下撞击着镜头。

甚至可以看到那溅在镜头上面的血点,而紧跟这时有人拿着摄像机奔跑,连镜头上面的血点都顾不得擦拭。

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