第五十九章 走品牌的路(求追读)

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为了接楚青,老王专门租了两辆桑塔纳。

这年代,桑塔纳走路上的回头率是杠杠的。

火车站回酒店的路上,老王一直是那副标准的笑脸。

说道最近步步高的销售,嘴巴都快裂到后槽牙了。

他是底层一步步起来的,对于楚青的感激那是真的记在心中。

“老王啊,你就别搞那么麻烦,简单点就行了。这趟出来行程有些赶,你这边最多待三、五天就得走。”

“别啊,听说您要来,许多本地经销商,都等着给您接风洗尘呐。”

这年头厂家就是上帝,谁有货谁是爸爸。去到地方,经销商都得负责招待。

“这样吧,也不用他们请,你明晚安排个地方,我请他们。”

经历过后世的主仆移位,楚青还是不习惯现在这套厂商是老大的行情。

别人怎么样他管不着,可在步步高,他时刻提醒自己,经销商能笼络还是得笼络。

别看他现在,对外喊话取消经销商模式。

可那是没办法,要低价抢占市场,就得减轻一切枷锁。

可当同质化竞争开始的时候,还得靠这些经销商出货。

只是最终那种区域代理的模式,会彻底被他抛弃而已。

这次楚青出来,第一是看看市场的实际情况,第二就是为公司的下一步发展铺路。

自从那句“计算机的普及要从娃娃抓起”的名言出现后。全国开始大力培育计算机人才。

尤其是各大中小学,都开始开设微机课。

早在80年代,任天堂就推出过FC键盘分离机套件。只不过当时信息落后,知道的人不多。

国内为了开展微机教育,在大力从国外购买电脑的同时,也在加快自主设计。

80年代中后期,也推出过几款中华学习机。甚至成立了一个叫中国教育电子公司的单位,来专门推广这一产品。

只不过他们对标模彷的是当时的苹果电脑,定位也是针对中小学生,计算机基础教育。

走的是高大上的官方路线,直接进入中小学的课堂。

而且售价比较高昂,在加上营销做得不到位,才没能进入普通百姓家庭。

那个时代的电脑,在普通人眼中,就是一台能打字的机器,用处单一,价格还贵。

步步高之所以能成功,除了他亲民的价格,最重要的是楚青的宣传营销做得好。

在这样一个,全国大力支持电脑事业的时代背景下。

步步高学习机,成了电脑最好的替代品。

3分钟的中秋广告MV。就像是为他们量身打造的一般,说到了许多学生家长的心坎里,引起了消费者的共鸣。从而才能一举打开市场。

而这,并不代表步步高的产品就真的有多好,就可以高枕无忧了。

从九月份开始出货,到现在刚刚两个月的时间。

步步高收到的故障反馈,已经超过百分之1。

好在现在他们是一家独大,同行也并不比他们好多少。所以才没有传开。

可楚青不能当什么事都没发生。在抓紧产品质量的同时,也迫使他不得不加快售后服务进程。

原本这是为后续再次提高门槛,准备的杀手锏,不得已楚青只能提前祭出了。

至于招回工厂返修,那是不可能的,来回的时间不说,对公司的品牌信誉也不好。

这不像20年后,产品有问题,企业主动招回,这是负责任的形象。

现在这个年代,你只要敢招回,口碑就能瞬间嘣掉。

所以,楚青才会在段勇平到位的第一时间,就主动下市场。

“最近几天你就不用跟着我了,先帮老王把人手框架搭起来。”

刚到酒店客房,楚青就招来了黄章。

他从步步高建厂就进的公司。

算是全程参与了学习机的设计,市场反馈的故障问题,他基本都清楚,公司也有相应的处理方桉。

在研发人员当中,他只能算是个打杂的。

现在这个档口,对当地进行维修人员培训这种小事,也就他最合适。

所以当楚青决定成立售后服务部的时候,黄章就成了主要负责人。

“青哥放心,保证三天完成任务。”

“感谢黄兄弟的帮忙,最近的故障问题,下面经销商确实反映有点多,还得劳你受累多辛苦几天。”

说着王康平就几步上前,紧紧握住黄章的手,又是感谢又是寒暄的。

“王~王总,不用~不用客客气,这都是我该做的工作。”

面对陌生人的热情,黄章还是有些不适应,一着急说话就又开始有点结巴。

“老王,他就是个搞技术的,你别吓着他。”

知道黄章不习惯这套,楚青也赶忙帮他打圆场。

“那行!要不你们先休息下,吃完饭,我们下午在去看地方。”

“不用了,现在就去吧,火车上也睡得够久了,正好去走走。”

售后服务部,只是楚青计划中的一部分。

更重要的是分公司设立。和旗舰店选址。

他们这几个外派销售人员,终究只是权益之际。

眼看着92就快到了,楚青决定明年改组之后,就让他们原地组建分公司。他们几人,就是各地分公司的第一任总经理。

这件事,早在上次开会的时候,就已经说过了。

而之前销售节流的几万块钱,就是前期为了分公司建设准备的。

从步步高建设之初,楚青就做了详细的规划。

他要做的不只是产品,更是品牌。

从全国歌唱大赛开始,他一步步推的就是品牌的概念。

不管是“青春筑梦,步步高”的广告词也好,还是歌唱比赛,中秋MV广告。目的都是打响步步高这个品牌。

当别人还在为怎么做产品而纠结的时候,楚青已经站到了第三层。做品牌。

现在的企业,都是先做产品在做营销,最后做品牌。

可楚青却是反过来的,他是先做品牌,在做营销,最后做产品。

也就是这个年代,产品不重要,楚青才敢这么做。

换了十年后,楚青要敢这么做,估计一巴掌就会被人拍死。

做品牌最大的好处就是,品牌起来了,不管做什么产品,都能快速推入市场。

而先做产品的弊端就是,每出一款产品,就必须得重新投入大量资金去推广,去宣传。

如今的央视广告,是最便宜的时候,现在这样做还不觉得。

可从明年开始,央视的广告会节节攀升。

多少企业倒在了广告面前。曾经的标王孔府家酒,爱多VCD,不都是大量砸广告后,资金断裂而倒闭的嘛。

有那个推产品的钱,我还不如拿去做研发,从根本上直接甩开对手。

反正我在最便宜的时候,用最少的钱,已经做了最大的品牌。

这也是为什么,楚青在发展如此重要的时期,会开始筹建旗舰店。

旗舰店,就是品牌的形象店。就是品牌价值的落地表现。

电视看见的,和身边就有的。两相结合就是顾客心目中的那个品牌。

对吧,乔布斯。

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