与江燕公司合作物流，零售服务公司，进行的比较顺利，杰克马仿佛看到了美好的明天。一旦两个行业整顿好了，重新规划，对淘宝天猫来说绝对是一大喜事。

但杰克马却开心不起来，因为这对江燕来说也是一大喜事。

“老板，最近江燕公司利用微博炒作一个概念，不知道他们安的什么心。”彭蕾说道。

“什么概念？”杰克马好奇道。

江燕公司总是会冒出一些新动作来，有的动作是他也想做的，有的则令他意想不到。每次江燕公司有什么新玩意，杰克马都会第一时间关注，免得又被坑了。

“他们连续拍了两则购物广告，主要是劝导用户重视自我投资。”彭蕾说道。

“我看看。”杰克马坐下来打开电脑。

之前杭雨在高层会议中引入了“消费观念竞争”的概念，要求公司抓住消费观念这个核心，与阿里展开竞争，这些购物广告都跟消费观念有关。

商业竞争史上，有一则十分经典的消费观念广告，叫做“中国老太太和美国老太太”。很多人从小就听过这个故事，虽然很简单，却实实在在地改变了中国人的消费习惯。

很多人在改变消费习惯的同时，并未意识到，这其实是西方的消费观念的一次胜利。

并且这一次胜利，引发了国内很多经济问题，比如我们一直很讨厌的房价问题，其中就有“超前消费”的锅。如果没有超前消费这个观念的胜利，我们的房价不会涨那么快。

杭雨认为，如果能在消费观念的战争中打败阿里，就可以赢得更多用户的心。

第一则购物广告是在去年双十一发布的，主角是一个青年码农，辛勤工作，工资不低却不舍得为自己买身好衣服，把钱省下来给女朋友买衣服，化妆品，旅游等等。

但是最后，女朋友却嫌弃他外表和生活邋遢，很无情地甩了这个青年码农，跟一个西装革履的帅哥走了。青年码农洗心革面，开始重视外表仪态，穿上昂贵的西服，做了头发，成为一个帅气的有为青年。

形象提升之后，青年码农成为了他人眼中的“商务精英”，女人缘一下子多了起来，根本不需要费尽心思去追求女性，有很多妹子倒贴上来。

很狗血的剧情，却也发人深省，尤其是对广大的不善于社交的男同胞来说。

中国的男同胞大多很“蠢”，不知道打扮自己，自惭形秽，而女性同胞则提前觉醒，早早地注重装扮，于是我们便看到很多屌丝跟一个“女神”手拉手。

这种违和的画面，甚至引申出“中国男人配不上中国女人”这样的极端言论。

江南商城之前就搞过男装促销演讲，还跟阿里怼了一次，阿里是坚决站在女性立场的，因此获得很多女性的友谊。这次的购物广告，就是要继续唤醒广大男同胞的自我投资观念，提升男装消费量。

其实我们都知道，男性的收入普遍高于女性，但却不舍得在衣着上面投入。

在江南商城的努力下，男装的消费量提升了77%左右，还在继续提升，相信以后会有更多男生注重仪表，逐渐变得自信起来。

当然，江南商城也不会傻到得罪女装大佬，所以广告还有另外一个版本。主角是一个不善于打扮的女白领，被男朋友各种使唤，最后还被甩了，然后她洗心革面......

自信是生活中很重要的元素，对家庭对事业都有很大好处。

光拍个广告还不够，江南商城还推出了“时尚专区”，这个专区的特色不是价格，而是时尚。要注意一点，江南商城的用户大部分都是比较普通的，时尚并非最时尚，而是根据消费者的情况来推广。

这个时尚专区推广的衣服鞋子首饰等等，分成日韩系，欧美范，简约系，文艺范，商务系，休闲范，非主流七个板块。

为了建设时尚专区，江南商城专门组建了一个“时尚策划部”，可谓用心良苦。

时尚策划部的作用是寻找当前最适合中国用户的衣着打扮方式，并找来一些普通用户，对他们进行重塑，然后把重塑过程发到时尚专区的弹窗视频广告。

一个身材和长相看着都不咋样的普通人，在时尚策划部的打造下，变成一个个男神女神，这种过程可比专业模特更具有吸引力。

这种营销方式，其实跟某些微商很像，但江南商城做的更专业。

“能安什么心，还不是想提升服装销量。”杰克马看完第一则广告后，嘴上满不在乎，心里却感觉很棘手。

第一眼看到时尚专区时，杰克马便感觉这个主意很好，为什么我们公司没有先想到。被江南商城先做出来了，不做吧肯定要吃亏，做吧肯定又被人说跟风。

为啥要说又？因为阿里已经抄袭江燕公司好多次了。

随后他打开第二则广告，主角是一个家庭妇女，买什么东西都选便宜的，这个便宜那个便宜，最后买了一个便宜的电饭煲。

却不料电饭煲质量太差，家庭妇女炖汤时试图打开，结果电饭煲突然爆炸了。并不是那种轰的一声炸开，那样太夸张了，而是气流嘭的一声冲开了盖子，汤水都喷到了家庭妇女的脸上。

家庭妇女捂着脸惨叫起来，丈夫儿子连忙来到厨房，最后打120送去医院。

这则广告拍的很高清，家庭妇女被炸开的电饭锅伤到时的景象，把观看者都吓了一跳，惨叫的样子也十分真实，不禁令人头皮发麻。

“想提醒用户买电器要买好的，贵的，这个杭云山也是用心良苦。不过这种广告没什么用的，用户的消费习惯很难改变，大家又不是傻子，知道什么应该买贵的。”杰克马说道。

“我也是这么认为的，但仔细想想，我们想得到的对方会想不到吗？”彭蕾说道。

“你这么说也有道理，难不成这两则广告还有别的目的？”杰克马疑惑道。

随后他又连续看了好几遍，都没看出什么隐藏的意图。

杰克马觉得或许是自己多心了，说不定江燕公司的目的就是表面的那样。